СТАВКА РОЯЛТІ ЗА ВИКОРИСТАННЯ ТОРГОВИХ ЗНАКІВ

21 вересня 2025 року

У статті розглядається метод «звільнення від роялті» як основний спосіб оцінки торгових знаків і патентів. Пояснюється, що вартість визначається через уявну економію на виплатах роялті, які довелося б платити за ліцензію. Наводяться приклади та таблиці ставок роялті для різних видів бізнесу (промисловість, мода, знаменитості, персонажі, спортивні команди тощо). Також подано узагальнені діапазони роялті станом на 2025 рік для основних галузей економіки — від сільського господарства і видобувної промисловості до торгівлі, транспорту, медицини й культури.

При визначенні вартості торгових знаків, патентів найбільш використовуваним є метод звільнення від роялті (Relief from Royalty Method). Цей метод є порівняно простим і дозволяє визначити вірогідне значення вартості. Простота застосування зумовлена обмеженим числом вхідних даних, які необхідні для цієї моделі. Тим не менше, для того щоб модель могла давати достовірний результат, вхідні дані повинні бути доречними і відносно точними.

При застосуванні методу звільнення від роялті використовуються елементи порівняльного і доходного підходів. Теоретичною основою цього методу є методологія поточної вартості майбутніх доходів. Володіння торговим знаком чи патентом звільняє власника укладати ліцензійний договір з іншою стороною, за яким потрібно було б платити цій стороні роялті, а значить власник звільнений від сплати роялті. Саме через це метод і названо як метод звільнення від роялті.

Величина роялті, що повинен був би сплачувати (чи сплачує) ліцензіат залежить від конкретних умов використання торгового знаку, патенту і тощо. Зазвичай роялті визначаються як доля в виручці чи в прибутку або ж як фіксована сума з розрахунку на одиницю продукції. Коли інтелектуальна власність використовується на виробництві без укладання ліцензійної угоди, то величина роялті є невідомою. В цьому випадку роялті визначаються з допущення, що якби в користуванні власника не було б об’єкта інтелектуальної власності, то він був би змушений укласти ліцензійний договір на використання інтелектуальної власності і сплачувати за це роялті.

Величина роялті за товарний знак розраховується зазвичай на основі відсотку від чистого об’єму продаж (виручки) або ж через кількість грошей (наприклад доларів США чи гривень) за одиницю реалізованої (чи виробленої) продукції.

Зрозуміло, що для різних торгових знаків застосовуються різні ставки роялті. Ставка роялті залежить від виду бізнесу, який уособлюється торговим знаком. Ставки нижчі в галузі промисловості і обслуговування і вищі, коли мова йде про художні персонажі, спортивні чи видовищні заходи.

Для ілюстрації наведемо деякі закономірності, що спостерігаються при укладенні ліцензійних договорів на використання торгових марок з книги Оцінка товарних знаків, автор Гордон В.Сміт, видавець Квінто-Консалтинг, 2010, 382с.

Аналіз статистичних даних дозволяє визначити інтервали значень ставок роялті від об’єму продаж (виручки) залежно від діяльності.

Для інформації подаємо ставки роялті станом на 2025 рік за посиланням.

Степан МАКСИМОВ